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腾讯借船出海竞购ICQ提速国际化进程

发布时间:2019-06-16 22:07:08

腾讯与两家俄罗斯公司争夺即时通讯鼻祖ICQ的消息备受关注,不仅关乎腾讯与ICQ的历史渊源,而且骤升业界对其今年海外拓展策略的猜想。如果收购成功,腾讯就有望将它的国际化触角伸向俄罗斯

本报 陈焰萍

有外国媒体报道称,美国(AOL)出售旗下IM工具(即时通讯工具Instant Message)ICQ的竞标进入一轮,AOL已选出ICQ的终竞标者,中国公司腾讯控股和俄罗斯传媒集团ProfMedia以及俄罗斯一家投资公司DST成为三个买家。有消息称,目前上述三公司已发出具有约束力的收购要约,竞购价格约2亿美元。

并购高含金量的IM同行是全球化拓展

事实证明,腾讯对ICQ的竞购也有其理性考量,此前在公司的海外战略中,先是收购了印度的社交站ibibo,与越南游戏公司VinaGame合作,在韩国和意大利等国也有投入。而在美国,腾讯除了与ICQ的母公司AOL合作,将游戏引入当地市场外,也已经在波士顿建立游戏研发中心。

此前就曾经有消息透露,腾讯全球化的下一站就是俄罗斯。在这种情况下,并购一个当地市场占有份额的IM同行,无疑是。

有业内人士分析称,ICQ在其14年的发展中积累的国际化的品牌和用户对腾讯非常有吸引力,而腾讯目前资金充足,企业实力强,相比其他两家俄罗斯公司,其与美国有过合作经历,因此腾讯竞购的胜算较大。

据悉,ICQ业务的总部设在以色列,员工数量大约100人左右,其盈利能力也比较稳定。曾作为即时通讯领域领头羊的ICQ在全球拥有4千万到5千万左右的用户,其中1850万用户来自于俄罗斯,占用户总数的44%。而腾讯选择在东欧市场有一定影响力的ICQ,这对腾讯拓展版图具有积极的促进作用。

兼容国际化与本土化,在新兴市场寻找机会

腾讯马化腾表示,由于即时通讯用户的黏度很高,腾讯不会轻易进军MSN等占主导的英语国家市场,而是倾向选择新兴市场寻找机会。ICQ目前的市场主要集中在德国、俄罗斯、东欧及以色列,正符合马化腾的这一扩张思路。因此,着名互联分析人士洪波立认为,通过收购ICQ,将是腾讯向国际扩展的捷径。

我们知道任何一个国际化的互联公司要想成功实现本土化,仅仅依靠先进的技术是不够的,还必须融入当地的文化,充分当地用户习惯等。就拿进入国内市场的微软MSN和谷歌来说,在技术上他们都是具有先进性的,然而在市场份额上远远不及国内的腾讯和百度,这也就是因为在中国文化和民习惯方面,中国本土的企业略胜一筹。

腾讯坐拥着国内即时通讯的头把交椅,自然深知本土化的重要性。在和MIH India合作协议中提到了授予MIH India在印度境内使用腾讯若干软件应用程式、内容及商标等的印度特许权,这也表明了腾讯此次进入印度市场的形式,仅是提供程序以及相关的技术,而具体的运行则交由印度本土公司。

“我们一直在尝试国际化,但是我们也有自知之明。因此,从2005年开始到现在三年时间,一方面,我们不断在高中端引入国际化人才,因为我们已经感觉到中国互联要做国际化,而企业有没有国际性人才在这里面也是一个制约性因素。另一方面,这两年腾讯还要开始积极去培养自己的国际化人才,这个还要储备,这个不能着急,腾讯更多要借助本土运营商和它的合作伙伴力量,提供技术、资金、产品的支持给他们。”马化腾认为。

“借船出海”的国际化战略

利用庞大的用户基数,在IM平台上开拓增值业务让腾讯取得爆发性增长。有评论认为腾讯是山寨大王,善于模仿,并在模仿中实现超越。一如之前的开心农场、空间。

马化腾表示,腾讯国际化从游戏互动业务开始。2003年,腾讯开始做门户,与新浪搜狐为敌;后来做休闲游戏和大型游,跟陈天桥和丁磊狭路相逢;2005年年中,腾讯又在络拍卖和支付上出手,追赶马云;此后,腾讯更冲入搜索市场,为自己宣布了一个新的敌人:李彦宏。

马化腾成为“行业战争”的发起者。目前的战果是:腾讯成为中国三家的综合门户站之一、第二大C2C站、的上休闲游戏站,其社区服务空间的活跃用户数甚至超过了Facebook.在创业初期。

中国互联巨无霸腾讯公司终于不甘与5亿中国民一同寂寞、开始了自己的国际化征程。对于此传闻,虽然尚未得到官方证实,但绝非空穴来风。相比俄罗斯DSTDigital Sky Technologies 、俄罗斯娱乐媒体集团ProfMedia两家参与竞购者,腾讯公司显然更有资格也更应该终落槌——做IM、比用户规模及品牌影响力,至少全球范围内还没有一家公司能够与腾讯公司相提并论。

业内人士认为,对于近几年来一直在国内市场布局“大回响、大影响”策略的腾讯来说,国内市场上各条产品线都已相对成熟,大规模并购的时机并不成熟。相对而言,通过“借船出海”的方式启动国际化战略,某种意义上可以成为对公司现行战略的另一种支撑。

所以,如果马化腾带着他的能够终竞得ICQ,对当初发明ICQ的几名以色列青年而言可谓是慰藉,对于腾讯公司除了完成自身品牌的国际化战略布局之外、更履行了一次拖欠11年之久的精神救赎。若终竞购成功,希望腾讯公司在制定其国际化战略时,能够充分表达其对ICQ(全球个IM)的敬仰之情,做一只真正受人尊敬的企鹅。

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