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魔兽世界和SNS给中国网游业带来的启示

2019-03-14 03:03:41

魔兽世界和SNS给中国游业带来的启示 魔兽世界作为外来植入文化有它存在的局限性,只是目前它的光辉和火暴程度掩盖了它的问题。魔兽世界的强大和无法复制并不在于其游戏内容的丰富程度无法超越,也不在于其画面精致程度不可逾越,魔兽之所以强大在于其无可替代的玩家所带来的周边效应。细数一下魔兽周边的 明星.

       魔兽世界作为外来植入文化有它存在的局限性,只是目前它的光辉和火暴程度掩盖了它的问题。

       魔兽世界的强大和无法复制并不在于其游戏内容的丰富程度无法超越,也不在于其画面精致程度不可逾越,魔兽之所以强大在于其无可替代的玩家所带来的周边效应。细数一下魔兽周边的“明星玩家”,诸如苹果牛,苍天哥,性感玉米,有时右逝,吴理等,他们依附于魔兽建立起来的周边涵盖了漫画,小说,视频制作,COSPLAY等人们日常生活的各个领域,魔兽世界的强大不如说是魔兽世界玩家周边的强大,

魔兽世界和SNS给中国网游业带来的启示

它已经深入到了人的生活中,成为其日常生活的一部分。当这种玩家周边完整的建立后,持续玩家的关注必然导致媒体的持续跟进,从而保证了游戏的媒体曝光率,游戏的影响力自然上升得异常迅速。这些“明星玩家”的形成并不完全基于游戏内容的不可战胜,而是媒体的助力。论画面,魔兽比不上现在已经正常收费运营的剑3,AION,更比不上即将上市的TEAR和未来的FF14,诸如已经退出运营的卓越之剑,激战等游戏画面程度也不逊于魔兽。但这些被附与挑战魔兽地位的重头戏都没有达到预期的效果,与其说是败给魔兽不如说是败给魔兽的玩家效应。

       纵然魔兽现在已经发布的两个资料片TBC和WLK分别延迟了大半年和近两年的时间,但魔兽的势头依然不减。九城时代TBC的宣传与推广不敢苟同,TBC的悄然开放弄得玩家措手不及,骂声一片。反观WLK的推广,易在其获得版号后的3周之后方才正式开放。三周的时间内易做到了漫天的宣传广告,地铁,海报,络,平面媒体,各种宣传来势汹汹,将市场动作发挥到极至的同时也将玩家的胃口吊到了极至,吸引了大批AFK的玩家重新拾起了魔兽,台服大量玩家回归。再来看暴雪的推广,一年一度的暴雪嘉年华已经成为玩家感恩节时期的“日常”。从新资料片的试玩,新游戏的试玩,到运营中游戏的竞技,以及各部门的设计师们与玩家面对面接触等,暴雪嘉年华在美国4个电视台同时直播,并且在暴雪自己的官有络直播,暴雪已经将嘉年华发展一个能为其创收同时赢得玩家的一箭双雕的活动策划。反观一下国内,几乎没有一个游公司的推广能做到如此地步。这也成为魔兽无可取代的一个原因。

       中国游一直都存在误区,中国大部分游制作商和代理商其实根本没有通过市场调研并分析中国玩家真正在游戏中所追求的内容。剑3从公测时的火爆到现在的平淡,激战,卓越之剑在中国的停止运营,EVE的冷清,这些在国外都取得非常傲人成绩的游在中国的现状无不说明了这一个问题。传奇为什么在经历这么多年这么多游的冲击后仍然屹立不倒,正是因为他能满足中国玩家追求的内容,那便是居高临下,傲视万众,快意恩仇,我行我素的心理。魔兽世界也不例外。魔兽世界的大部分玩家并不执着于对游戏内容的追求,更重视的是装备的积累和个人荣誉的登顶,这也是为什么代练,代打,金币买卖的根源所在。魔兽的成功是变相的成功,这样的成功并非不可战胜。

       从2000年到2010年,中国游从蹒跚起步到现在,许多人看到现在的游状况几许感慨。有人说中国游业现在很杂很乱,杂是事实,乱则不然。从几大游业巨头的动作来看,他们已经开始了新一轮的布局。

       09年盛大金山联合运营让很多业内人士唏嘘,联合运营对盛大的多元化战略来说当然是利好,金山方面苦于市场推广与策划,联合运营也只能是扩大金山收益与业务范围的下策。而在不久前,盛大宣布获得FF14大陆代理权,加上盛大刚刚公测的龙之谷,盛大的野心可见一斑。从易在09年在争夺魔兽代理权中胜出,到今年又宣布签约周杰伦代言梦幻西游,韩庚代言天下贰,加上审批中的暴雪战和SC2,可以看出易已经向游业头把交椅发起了冲击。腾讯坐拥着其庞大的用户群无限翻版其它公司的产品,虽无创新,但相信短时间内腾讯的地位是无法撼动的。

       通观腾讯,易,盛大上市游公司三大巨头,是有共通点的,那就是已经建立或正在建立庞大的交互式用户群。在这一点上就算是游业内的泰山北斗暴雪也已开始运作,战的作用也正在于此。络游戏与单机游戏的区别在于其社交性,SNS模式正是将社交性发挥到了。09年风靡全球的FACEBOOK,TWITTER等SNS社区的服务模式给了游业很大的启示。盛大多年前确立的平台模式使盛大可以很好的将其平台资源发展为符合其自身特点的游SNS模式,腾讯拥有着全世界的用户信息源,腾讯只需借助于这个平台随便推出一个游戏都能为其创收。同样易也正是看到了这一点,与其说丁磊是为了抢魔兽世界的代理权倒不如说是为了抢魔兽世界已经建立起来的庞大用户群。暴雪不顾玩家的怨声载道强行推广其战也印证了这一点。相信随着暴雪战和SC2在中国内地的正式运营,易坐拥着梦幻和魔兽两大用户群的基础,将会向腾讯的宝座发起强有力的冲击。

       SNS模式让互联界明白了谁拥有基础用户群,谁拥有迅速扩张的能力。腾讯至2010第二季度已坐稳中国游上市公司头把交椅,而这正是得益于2009年后SNS社区的飞速发展与页游戏的井喷式爆发,依靠着全球聊天平台用户群,腾讯实现2010季度财务正增长。盛大凭借当年传奇和现在浩方平台的用户群,加上其代理多元化的战略势头正劲,易预计一到两年内战与SC2会同时推出。通过以上种种的现实可以看出,SNS是游业发展的方向与旗帜。如若照此发展,后的中国游界,也许会三足鼎立之势。

—tech2ipo特约撰稿人pengc供稿

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