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宝腾路特斯怎样玩李春荣谈吉祥野心

发布时间:2019-04-15 12:30:04

继今年6月浙江吉祥控股团体以49.9%的股份完成对马来西亚宝腾汽车的收购后,9月29日,吉利宣布以51%的股比完成对英国奢华品牌路特斯的收购。在发布会上,吉祥同时宣布了宝腾汽车全新高管的阵容名单,其中,原东风本田发动机公司董事、履行副总经理李春荣正式加盟吉祥集团,将于10月1日起出任宝腾汽车首席执行官(CEO);浙江吉利控股团体常务副总裁、首席财务官(CFO)李东辉出任宝腾控股董事会董事;前斯柯达汽车董事会主席范安德任宝腾控股董事会独立董事。

经此1役,吉祥汽车在东南亚市场的布局暂时告一段落,李东辉在活动现场提出:如今的吉祥战略规划与大众团体进行类比为适合,旗下大众化品牌吉祥对应大众品牌,奢华品牌沃尔沃相当于奥迪,超豪华跑车品牌路特斯则相当于保时捷。同时,他提到,沃尔沃与吉祥更重视于创新,合资组建的全新品牌领克,定位介于沃尔沃与吉祥之间,是一个走量的主流高端品牌。活动现场,对宝腾、路特斯未来将如何发展,吉祥的东南亚之旅怎样走,李春荣做了详细的解读。

把的技术放在宝腾眼前

马来西亚和东盟4国的市场究竟有多大?从人口基数来说,东盟的人口已超过6亿,作为号称全球第六大汽车市场,东盟年销汽车大约在300万辆左右。早在2015年中国-东盟自由贸易区建成时,就有分析指出,东盟与我国汽车行业合作潜力巨大,中国车企应当从战略高度,认真分析东盟各国的行业政策、市场需求、合作方式,注重产品宣扬和售后服务,抢抓自由贸易区新商机,积极开辟东盟市场。

在当地建厂发展已成为跨国车企的布局重点。据了解目前东盟市场60%以上为30岁左右的主力消费人群,随着经济的发展未来这1市场将构成很强的汽车消费能力。目前来看,东盟市场的霸主是日系车,占据了超过70%的市场份额,而吉祥将要通过怎样的手段帮助宝腾品牌夺回市场?

李春荣直言:吉祥要把的技术放在宝腾面前,再根据市场的具体情况进行取舍,但产品的印象一定要好,技术与国际接轨,摆脱原来的产品形象。在今年8月吉祥并购宝腾路特斯协议签署现场,一辆右舵吉利博越已亮相。这款产品在马来西亚引发了非常大的反响。外界对于其品质、智能科技和性价比都有着很高的评价。

产品为什么选择了博越?要知道,东南亚汽车市场的占比是A0级轿车。李春荣对此的解释是:款产品引入什么,对市场要具有前瞻性,要看到年内市场的变化,不能忽视消费者更新换代的需求。同时他提到,选择博越首先是根据马来西亚的市场情况,做出的慎重选择,其次,这款产品符合不符合吉利的全球化战略,要走出去,必须是吉祥3.0时期的产品,如果不是3.0时期的产品,就不放出去。所以,博越这款产品,既符合马来西亚市场需求,既符合吉祥全球化市场战略。

据了解,目前这款车型已完成所有右舵车技术调试,为进入马来西亚市场做好了准备,预计2018年推向市场销售,未来宝腾将引入4款车型。而目前来看,吉祥3.0时期精品车型共有4款,分别为博越、帝豪GS、远景SUV、帝豪GL。与此同时,吉祥高品质车型,预计每年会推出款新SUV产品。结合李东辉所提出的宝腾比肩斯柯达来看,吉祥很有可能在东盟市场刮起一股SUV旋风。

路特斯的复苏可参考其他小众品牌

对路特斯品牌的未来之路,李春荣高度保密,可以肯定的是路特斯将会进入中国市场,其底盘操控、轻量化和空气动力学的技术优势在全球均处于地位,这些品牌标签将会继续延续在路特斯未来的产品当中。同时,李春荣泄漏:吉利会重新把路特斯带回主流市场,首先是要研发出能够走量的车型,具体计划还不能泄漏,但可以参考其他小众品牌的发展道路。

结合路特斯类比保时捷的品牌地位以及相近的品牌属性,笔者猜想,路特斯引入中国市场后,可能会模仿保时捷的发展道路,在保持高性能跑车产品更新的同时,推出符合中国市场需求的SUV产品,价格则更亲民。如此,既能保持路特斯品牌的高度,又能恢复品牌活力,其单一产品的高利润特别重要。

宝腾在对待中国市场方面则有所不同,李春荣指出目前暂未有引入宝腾品牌进入中国市场的计划,宝腾品牌的重要任务是做好马来西亚和东盟市场,但同时会保持开放的态度,在稳固东南亚市场以后,会斟酌根据全球汽车市场的需求进一步走向其他地区。

至此,吉祥对马来西亚和东盟市场的布局逐渐清晰,吉祥通过技术支持的情势,帮助宝腾品牌摆脱之前的产品形象,直接与日系车竞争市场,相比于在东南亚市场更新换代速度较慢的日系产品,宝腾的强势回归将有很大的机会,但要注意售后维修和零部件供应商链条的建设。而路特斯品牌则将引入中国市场,在保持奢华跑车品牌定位的基础上,研发符合中国市场需求的产品,结合目前中国市场的特殊情况和路特斯品牌的品牌标签,研发重视操控、动力性强的SUV产品,服务于中国年轻消费群体,是一个不错的选择。(图/文 通社 李吉阳)

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